白马奋蹄，深耕文化根脉加快文旅融合发展

主编

2023这一年（四）｜白马奋蹄，深耕文化根脉加快文旅融合发展。

   岁序易，华章新。崭新的2024年即将启航。
    回首2023这一年，是精彩纷呈，耕耘不辍的一年，是收获与喜悦并存的一年。溧水文旅在新征程中展现新作为，以融合发展理念引领高质量发展，文旅体各项工作取得全新进展和重要突破。
    值此辞旧迎新之际，我们将推出“2023这一年”系列策划，展现溧水文旅这一年各项事业取得的新亮点。今天让我们一起走进乐活白马。

    BAI MA
    2023年，白马镇持续完善乡村文化与旅游融合的发展机制，坚持因地制宜、发挥优势、创新业态，对生态美、产业兴、旅游旺的文旅特色地标进行优化升级。通过举办蓝莓文化旅游节、花生丰收节等品牌节庆活动，打造了一批“重休闲、享生态、深体验、慢生活”的旅游精品线路及产品，延伸文旅产业链，激活市场空间，实现“双效合一”。
   石头寨村被文化和旅游部评为“2023年全国村晚示范展示点”。阡陌花开景区点亮“夜白马”，正积极争创市夜间文旅消费集聚区。与此同时，通过强化“小蓝将”IP品牌吸引力，进一步讲好“白马故事”。

01

成功打造节庆品牌，

擦亮白马文旅名片。

01.点燃暑期“蓝莓热”，文旅融合交相辉映。

   6月中旬开幕的2023南京国家农高区蓝莓文化旅游节，全面打通全域文旅资源，在两个月内持续推出白马“莓”好一夏展销会、农高区优质农产品国企展销会、烟花露营秀、现代农业科技产业招商推介会、粽享端午“莓”好一夏乡野计划等10余场系列活动。

2023南京国家农高区蓝莓文化旅游节

第二届溧水白马南朝葵花节

“莓“好一夏烟花露营秀

   石头寨村还将蓝莓产业与李巷的红色旅游相结合，构建“青红发展”交相辉映的新格局。白马“蓝莓热”极大丰富了市民游客夏日旅游体验，带动了乡村餐饮、民宿等业态的消费，白马蓝莓产业的美誉度显著提升。

红色李巷

石头寨蓝莓采摘

02.点亮金秋“丰收季”，富民效应日益凸显。

   10月举办的2023南京国家农高区浮山花生丰收节，通过创意迭现的线下活动和全媒体互动，打造了以花生为主题的集教育研学、沉浸式农事体验、趣味野营、特色饮食为一体的教育农园。

2023南京国家农高区浮山花生丰收节

   围绕白马“金秋花海果香”主题，将浮山村、李巷朱岗村、南朝生态谷等地标串联起“白马金秋旅游及研学精品线”，吸引更多游客来白马尝小籽花生、赏葵花睡莲、品黄桃雪桃。丰收节的举办，让“花生福娃”文创IP声名远播。

向日葵花海露营

02

推动景区提档升级，

持续扩大传播效应。

01.硬件软件协同升级。

   白马镇从硬件和软件两大维度，对重点景区和配套民宿片区进行提档升级，有序开展市级夜间文旅消费集聚区、市级民宿品牌的创建工作，景区面貌焕然一新，民宿兼具田园风情和艺术特色。

阡陌花开

   全面开展民宿上线管理、服务提升、课程培训、民宿美食评比等工作，培育优质品牌民宿项目。2023年，白马民宿共计6家，205间客房。南京国家农高区全域旅游指南 3.0 版的导视画面已植入民宿院落、接待空间等，为游客的“沉浸白马游”提供更全面的指引。

李巷N4号院子

02.优化宣传引爆流量。

    对重点节庆进行多渠道、多角度、多形式的宣传报道，先后3次被中央13套、17套电视台和中央媒体报道，全媒体覆盖超过100家。围绕“乐游白马”主题，拍摄推送了一批视听效果精美、传播率高的短视频——《30小时乐游白马》宣传片、《缤纷白马·秋之盛放》主题片、《乐活白马落花生香》主题片、《食在白马》系列宣传片等，在小红书、微信、抖音等平台发布后，积聚了极高人气；小红书“乐游白马”图文视频合集，在“溧水白马”的搜索排名中稳居前列。

小红书发布“乐游白马”

   此外，发布《白马全域采摘地图》，推介数十家采摘地标吸引游客现场体验；线下推广的白马全域旅游导览手册，助推了白马旅游流量的大幅提升。

白马全域旅游地图

03

促进产业融合发展，

村企联动焕发活力。

   截至11月底，白马镇新增文旅及各类消费新场景15场，农高区农特产品20家企业参展，以丰富多彩的展销活动持续促进文旅消费提质升级。在区商务局、文旅局开展的电商抖音、视频制作等培训的指导下，镇各景区、农产品商家充分运用新电商手段拓宽推广渠道，增强品牌影响力。

南京国家农业高新区

    浮山村在文旅产业强村富民的道路上不断创新突破，以“村企共建”的品牌联动激发活力，放大“教育农园+文旅”的叠加效应。丰收节期间，小籽花生推出多款福利礼品套餐、旅游休闲食品，有力带动了乡村文旅产业的品牌化、规模化发展。

展销活动

编辑：章阳
审核：任静
发布：杨孝林

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